厚德，汉语词典里的意思是大德，深厚的恩德。天行健，君子以自强不息；地势坤，君子以厚德载物。厚德也是君子之德。

此外厚德还是一家企业的简称。厚德，即北京厚德心本管理顾问有限公司，是全球首家战略定位培训机构。创办于2008年，致力于定位培训9年有余。在这9年里，厚德三天两夜的定位课程共计培训学员6000余人次，得到众多企业家的高度认可（老学员课程推荐率超过60%）。此外，厚德与长江商学院、中欧商学院、清华大学、北京大学、上海交通大学、浙江大学管理学院、中国工商联、工信部、《中国企业家》杂志社等国内机构合作举办定位论坛与讲座，参加学员超过50000人次；厚德还一直致力于和中国企业家分享最具落地性的定位理论与方法，联合央视财经频道CCTV2、《中国企业家》、《哈佛商业评论》、《21世纪经济报道》、《财经》、《经济观察报》等财经媒体共同传播定位理论。

2011年，厚德与机械工业出版社联合出版全球第一套《特劳特定位经典丛书》12本精装版全集，并与《中国企业家》杂志社联合举办"定位中国十年论坛"并颁发第一个特劳特定位奖。

此外，厚德还不断进行课程升级，推出内训式咨询服务和定位落地课程，帮助企业加快定位落地的步伐，推动企业走向成功。